Усуб Кочоян - водитель маршрутки в Волгограде, который придумал свою систему скидок для пассажиров. В маршрутке действуют устные и письменные скидки, которые делают утро горожан радостнее и позволяют им зарядиться позитивом и хорошим настроением. Начальство Усуба не против таких скидок, а сам водитель уверен, что получает от этого больше радости, чем денег.